编者按：

今年是抗美援朝战争胜利70周年，也是在韩志愿军烈士归国安葬工作开展第十年，退役军人事务部深入贯彻习近平总书记重要指示精神，全面落实党中央、国务院决策部署，部党组高度重视，多次召开专题会议研究部署，积极推进各项筹备工作。办公厅、褒扬纪念司（国际合作司）反复研究，制定联动全国各大媒体共同协作的宣传工作方案。宣传中心闻令而动，提前介入，在内容及形式的挖掘上进行了深入有益的探索，推出的“山川同念　英雄回家”70小时不间断主题直播，观看量破亿人次，“中国退役军人”全媒体矩阵总阅读（播放）量达4.73亿次，相关话题总浏览量超27亿次，超30次登上各平台热榜。直播得到全网转载，获得社会高度关注。

全媒体时代下，我们需要什么样的传播？

退役军人事务部宣传中心于第十批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国之际，推出“山川同念　英雄回家”70小时不间断主题直播活动，“中国退役军人”各媒体平台围绕直播进行多形式宣发，以全媒体平台的矩阵传播优势，推动多个内容登上热搜。

据统计，第十批烈士遗骸回国期间，人民日报、新华社、中央人民广播电视总台、人民网、新华网、央视网等百余家媒体矩阵同步直播，相关内容获全网转载。

陪伴英雄回家的70个小时里，是什么打动了数亿网友？

注重细节原创

让内容可知可感

在“中国退役军人”的直播间里，沈阳抗美援朝纪念馆讲解员赵欣彤介绍着陈列台上的一根只有一尺八九长的腰带，中国退役军人全媒体主播用手比量着。而这条腰带当年是系在志愿军战士棉衣外面的，可想这位战士是多么瘦小。

“天啊，比我的腰带尺寸还小，我是女生诶。”“这么短的腰带，不知道当年上战场时，这位战士成年了没有。”

……

评论一条接着一条，不到两秒，刚发的评论就会被顶出屏幕之外。这场为期三天的直播从开播那一刻就获得大量关注，评论区也随着场景变化掀起一波又一波小高潮。

主题宣传活动为何能在短时间内获得如此高的关注？答案绝非偶然。

是万众期待。第十批在韩中国人民志愿军烈士遗骸归国时间确定后，“中国退役军人”全媒体矩阵第一时间发布相关进展，回应了全国人民的期待。邀请主流媒体、知名专家、军事博主等参与互动，辐射不同圈层受众，让全网网友共迎英雄回家。

是细节动人。就像直播中的那条腰带，让人脑海中一下子浮现出一位瘦弱的小战士形象。本次报道中，各大媒体纷纷在细节上下功夫，在网络平台，不断刷新着来自各个视角的动情画面。在重视故事化展现的同时更加注重细节呈现，力求让历史以更具象化的方式呈现在观众面前。也许是遗物上刻着的字，也许是家书上的笔迹，观众通过直播的一个个细节体会战争的残酷、家属的思念和英雄的无畏。

是内容丰富。直播团队抵达沈阳后，前往老英雄家中、礼兵训练场等地现场挖掘热点，“战士们在风雪中不畏严寒积极演练”“小朋友给志愿军烈士墓前送苹果”等内容在直播中感动着观众，并且以此为内容制作的短视频内容短小、精悍、新颖，无一例外登上热榜，成为网络爆款。

探索媒介融合

发出更大声量

全媒体传播，融合是关键。为使主题报道获得更多关注，“中国退役军人”全媒体平台发挥矩阵合力，助推内容传播效果最大化。

整合资源，注重传播高度。中国人民革命军事博物馆，罗援将军正带领青少年学生从一件件展品中，探寻抗美援朝战争的胜利之源。本次直播创新设置红色云讲师授课环节，邀请军事科学院世界军事研究部原副部长罗援，“八一勋章”获得者李中华、王忠心、杜富国，抗美援朝老兵涂伯毅担任红色云讲师，从不同视角讲述抗美援朝战争的故事，吸引大量现役官兵、退役军人和军迷们前来观看。

为触达更多人群，本次宣传活动从形式、内容及合作平台的选择上更具针对性。如五位云讲师能辐射到当过兵或喜爱军事新闻的用户；全国各地点亮大屏，辐射当地市民；与中国日报新媒体、快手平台合作的长图条漫，吸引着快手平台忠实用户，也成为出色的外宣展示。人民日报、新华社等媒体平台联合直播，更是把这场活动推到全国网民面前。

形式互补，推高传播热度。鸣枪礼兵训练现场，抗美援朝老战士何林弟拿起95－1式自动步枪，爱不释手，转头递向身边的王金玉。即便满眼期待，王金玉却摇了摇头，他说：“今天没穿军装。”这条从直播中截取下来、只有14秒的短视频瞬间登上各大平台热搜榜，被无数网友转发，仅在“中国退役军人”3个短视频平台就播放量超3500万，一条内容为“骨子里的纪律严明啊！没穿军装不碰枪”的评论收获15.7万点赞。

本次宣传极为重视短视频传播，将直播中亮点内容即时制作成短视频，进行二次传播，让直播和短视频两种形式共同发力，形成直播持续输出，短视频引爆热点的效果。其间发布的46条短视频中，三分之二是直播内容，十余条短视频在各平台登上热榜，形成讨论话题，为直播成功引流。

延展内容，拓宽传播广度。抗美援朝老兵张炜讲起70年前胜利回国的场景，她替战友举起水壶喊：“祖国人民你们好，祖国人民你们好……”又一次红了眼眶。今年，退役军人事务部宣传中心协调各地退役军人事务系统资源，重磅推出《1950，跨过鸭绿江》73集抗美援朝老兵口述历史微纪录片。全国73地73位老兵，用最平实的话语带观众走进他们战火中的青春。直播选取纪录片中部分内容进行展播，全集纪录片在学习强国、新华网、人民网等9大平台陆续上线。

就像历史书装不下所有英雄的事迹，70个小时也仅能展现抗美援朝战争的冰山一角。这次从直播到纪录片的延展打破宣传时长的限制，让直播成为一个启动键，让老兵口述历史的宝贵财富在直播结束后仍有展现平台和传播空间，使最还原真相的历史、最珍贵的民族记忆持续焕发活力。

社会力量参与

凝聚全民共识

双屏互动，引发社会广泛关注。福建厦门地铁2号线内，脚步匆匆的上班族突然发现，站内大屏的广告不知何时被换成了一张直抵人心的海报，吸引乘客驻足观看，原来，海报内容是志愿军烈士遗骸归国的消息。河南周口太康县，93岁老兵刘禄正缓步走到人民广场数字大屏前，用被炸断的右手向大屏敬礼，这动人的一幕被当地媒体捕捉到发在网上，感动无数网友。

退役军人事务部宣传中心联合社会力量开展点亮行动，全国1.3万块人民日报数字传播屏和多地室内外宣传大屏同时亮起，迎接志愿军忠烈回家。大屏拓展小屏传播力，小屏丰富大屏宣传内容，两者形成合力，让更多市民了解直播活动，了解烈士遗骸回国的消息，了解那段血与火的岁月。

媒体聚力，尊崇英烈成为共识。迎接烈士遗骸回国活动期间，网友随意点开任意一个媒体平台，都会看到70小时主题直播的内容。本次宣传报道中，“中国退役军人”主动联动众多媒体加入宣传阵营。百余家媒体同播一个内容，不断将直播内容二次传播，以滴水成海之势推动对英烈的关注，推动让尊崇成为共识，影响广大用户，尤其是青少年用户。

祭文诵读，助推英烈精神传承。安葬仪式现场，退役军人事务部部长诵读祭文再一次吸引广大网友关注，不断有网友在直播中留言“写入中学教材”“建议全文背诵”。报道组第一时间制作并发布现场祭文诵读及各地现役官兵、退役军人、公安、学生等群体的跟读视频，设置话题＃一起诵读烈士祭文＃引导网友参与跟读。

作为每年烈士遗骸回国工作中最受关注的内容之一，《新闻联播》新媒体栏目“主播说联播”当晚发布视频称：“读懂这篇祭文，对于了解中国人的精神会有一定帮助，希望更多人能够读到。”两天时间内，社交平台上涌现出大量诵读视频，也有人抄写祭文全文，用不同的方式感受英烈精神，表达心中敬意。

引导全社会铭记抗美援朝战争的艰辛历程和伟大胜利，弘扬伟大抗美援朝精神是退役军人事务部门的职责使命。此次宣传报道中，退役军人事务部宣传中心充分发挥全媒体传播优势，以一场70个小时的主题直播带领数亿网友对话英雄、感受历史，又一次在重大主题报道中完成了讲好中国故事的孜孜探索和成功实践。